上週Google I/O 演示將正式開放生成式AI搜尋結果,就是跟Bing之前推出的功能差不多。但Bing的市占不高,所以帶來的影響不大。

但現在連Google這搜尋巨頭也要推「生成式AI搜尋結果」(AI Overview),這對網站主來說,簡直是顛覆式的變化....


怎麼說呢?以往內容網站,都會做一系列SEO讓網站的搜尋結果排名在前面,就算不是排名在第一名,起碼也要爭取出現在第一頁。

那「生成式AI搜尋結果」推出後,會有怎樣的變化?

生成式AI搜尋結果的影響

影響1

以前起碼出現在搜尋結果第一頁的都有機會被搜尋者點入,但有生成式AI搜尋結果,就變成會有個標準答案出現在畫面上,像是「營業稅怎麼算」、「本益比是什麼」... 這類型的內容, 又或者像是「到高雄一日遊規劃」這類的介紹文,透過生成式AI搜尋結果,就能直接有答案。

這對於搜尋者來說,或許是一件好事情,能不用點入網站一一的閱讀。(但這是好事嗎?給出的答案,一定是正確的嗎?)

對於網站主來說,無疑是造成流量大幅下滑。


有了生成式AI搜尋結果,等於SEO就沒什麼用了,怎麼說呢? 即使你的文章被有幸選上,成為了標準答案,但搜尋者已經在生成式AI搜尋結果,得到它想要知道答案,又何必在點入網站內呢? 所以不管你SEO的排名如何,效果都已經不大。(當然,現在的生成式AI搜尋結果,答案可能會不如預期,所以網站的流量也不至於瞬間歸零)

但假如你做的題材是有標準答案的,那得要再三評估了~ 這類題材,Aidec預測之後流量都會大幅下滑

影響2

內容網站的流量下滑,意味著廣告收益的下降,這也會降低內容創作者的產生內容意願,本來寫文章的人已經被YT、Tiktok這類平台帶走大量內容創作者,如今再推出這個生成式AI搜尋結果,估計寫文章的人會更少... 這樣會不會造成一種負面循環呢? (沒有人產生內容、搜尋量下滑、搜尋結果品質下降)

其實有點不太懂,Google推生成式AI搜尋結果的用意,Google多數的營收來自廣告,像是搜尋結果的顯示的關鍵字廣告,還有跟內容發布者在網站內嵌入的Adsense廣告

它推出這個,對自家的廣告收益肯定是下滑的,而且我猜它們也不太敢以廣告作為「生成式AI搜尋結果」,這樣肯定會有許多爭議。

(有人說是因為其它家也推出了,所以Google也得推出....或許吧)

影響3

對網站經營、行銷相關產業的影響。最直接衝擊的就是做SEO優化的人吧~ 雖然Google官方是說不會帶來什麼影響,只須跟之前一樣就好。

但真的是這樣嗎? 說真的,我是不太相信的... 之前我的一篇文章 營業稅怎麼算?未稅、含稅換算公式(附手開發票工具)

就直接被Bing的生成式AI搜尋結果整個照抄並總結成結果(但目前Bing似乎調整了它們的生成式結果,變成摘要或者是一次參考多個網址,不像之前只取了一個網址內容做參考)


生成式AI搜尋結果應對之道

避開有固定格式、標準答案的題材

就如同上面說的,科普知識類的(金融專有名詞解釋、懶人包、小知識)、食譜、這種有標準答案,固定格式的題材就不要做了,除非單純是為了分享傳遞知識,假如是想靠這個來引流,只能說是做白工...


新聞類的、娛樂性的題材,短時間內,應該不太會受到影響。但是新聞類的題材,小型獨立站就別做了,畢竟收錄速度比不上大型新聞媒體,網站權重也不如,排名一定占不了優勢。不是隨便說說的,自己有實測跑了一個新聞站,到國外網站找題材做翻譯,發布成文章。有些文章比國內的新聞媒體還早發布好幾個小時,但搜錄太慢,很快就被超車。之後我改成手動提交到GSC,索引速度是提高了,但一樣的主題,排名一樣很快就被新聞媒體站給刷下來了。


自己也試過舊站跟新站發一樣的主題(新站先發,舊站才發),新站的排名也是輸舊站一截。所以Google還是很看重網站權重的....

往其他賽道引流、累積回訪者

娛樂性、新聞性的題材,標題肯定是以吸引人注目的標題,但這類題材對SEO肯定是不好的。你想想你看新聞、娛樂內容,有多少是從搜尋引擎進入的?

多半是從FB、LINE Today、Yahoo新聞、Google推薦...點入的吧


所以說以後做內容,得往其他平台去經營,像是YT、FB...之類的在去引流(但現在這些平台也很競爭)


最好的辦法,還是累積自己的忠實用戶,讓用戶可以略過搜尋引擎,定時的主動訪問你的站


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