A/ B 測試(A/B testing)的意思是,建立A、B兩個版本的網站或產品,展示給大家看,看哪一個反應比較好。可搭配最低可行產品(minimum viable product)一起使用。

為什麼需要用到AB測試呢?因為有時我們不能確定到底市場真正喜歡的是哪一種,所以透過AB測試我們可以統計出哪一個才是被市場接受的。


要怎麼實行AB測試?

一.建立指標:

也就是想要達成的目標,例如訂閱數、停留的時間、成交的訂單量....

二.建立A、B版本網站

可以先簡單建立兩個不同的最低可行的網站,進行AB測試。假如有多個版本,則可以先兩個做比較,勝出的在與下一個做比較...以此類推。

三.實作

將訪客隨機分流到A、B網站,並記錄與分析這兩個網站的目標達成率。這樣就可以比較出哪一個網站可被接受了。

AB單元測試

而今天要說的主題是這個AB單元測試。這個名詞在網路上應該是搜尋不到,因為這是Aidec自己以AB測試做延伸應用。

原理也很簡單,也就是將原本的建立AB兩種網站改成使用AB兩種單元做測試。

舉例來說:

你的網站中原本有最新商品熱門商品兩個單元,但你不知道這兩個單元哪一個要放上面會比較好的話,這時你就可以使用AB單元測試來比較出哪一個單元要放在上面效果會比較好。

例如:

最新商品放在上面一天可以帶來10筆訂單,而熱門商品放在上面可以帶來50筆訂單。那很明顯的將熱門商品放在上面會比較好。

實作方法

其實跟AB測試一樣,先建立指標,再將訪客隨機導入兩個版本的頁面(不需整個站重建,只需加個狀態變更頁面內容即可),再去分析AB版本的目標達成率。

結論

要進行AB測試,有一個很重要、很重要、很重要的重點。那就是一定要記錄與追蹤訪客行為,這樣AB測試也才能有效果。(可以利用google analytics 進行訪客追蹤)

這也是成長駭客行銷(growth hacker marketing)的核心重點之一,「可追蹤、可測試

AB測試可以給我們帶來什麼樣的好處呢?它可以讓我們以較低的成本去找出所謂的商品市場適配(product market fit )

   註:所建立的AB版本不一定要是完整版,可以是最低可行版即可。(降低成本)

延伸閱讀:

  • 什麼是「最低可行產品」?

  • 什麼是「商品市場適配」?



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